최근 일련의 글들에서 종이신문의 위기가 새로운 국면을 맞고 있다는 주장을 접할 수 있다. 물론 신문 위기'설'은 몇년전부터 종종 접할 수 있었던 주장들이다. 가장 최근의 글은, New Yorker에 실린 Out of Print라는 제목의 글이다 (원글 보기). 이러한 일렬의 '설'들에서 최근 느낄 수 있는 점은, 과거의 글들이 구체적 논거가 매우 빈약한 '선언'적 성격을 보여주었다면 최근의 '설'들은 조금씩 논리적 완결성을 갖춰 나가고 있다는 것이다.
종이신문의 위기에 대한 학술적인 글들도 있다. 대표적인 글은 두명의 프랑스 학자들(Giret와 Poulet)이 최근 학술저널에 발표한 글이다 (원본있는 저널 사이트 보기; 요약본 보기). 핵심 주장은 종이신문이 인터넷과의 싸움에서 '전환점 (tipping point)'에 도달했다는 것이다 (tipping point에 대한 위기페디아 설명 보기, 전환점이라는 번역보다는 '망가지는 지점'이라고 해야할 듯 ^.^). 이 지점에 도달하면 '급속한 몰락'이 바로 이어지게 된다. 이 주장을 뒷받침하는 근거는 다음과 같다.
1. 종이신문이라는 제품이 판매/소비되는 시장은 '이중 시장 (dual markets)'을 그 특징으로 한다: 즉 '독자 시장'과 '광고 시장'을 동시에 가지고 있다. 과거 종이신문의 위기는 '독자 시장'의 축소 또는 소멸에 근거했다. 지금까지 대부분의 종이신문 위기'설'은 독자 시장의 붕괴를 주요 현상으로 지적하고 있다.
2. 그러나 보다 큰 위기의 원인은, '광고 시장'의 축소 또는 그의 불투명한 미래다. 일렬의 연구에서 '종이신문'의 광고효과가 빠른 속도록 줄어들고 있다는 결과가 보여졌고, 이러한 수치들이 각종 세미나를 통해 '광고주'들에게 전달되면서 점차 '신문 광고효과'에 대한 회의론이 이들 사이에서 고개를 들고 있다는 것이다. 2009년 광고예산 편성에 이러한 회의론이 분명히 반영될 전망이라는 것이다. (대표적 연구 보고서 보기)
허핑틴 포스트(www.huffingtonpost.com)가 종이신문을 목조르고 있다. (출처: New Yorker)
Posted by 강정수 @npool
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