지역신문/지역언론과 관련된 멋진 아이디어, 그리고 그 현실 적용 사례를 오늘 접하게 되었다.
먼저 그 적용 사례를 살펴보자.
스위스에 위치한 알프스 산봉오리 '융프라우 (Jungfrau, '처녀'라는 뜻)'는 한국 사람들에게도 잘 알려진 유명 관광지다. 관광객들은 으레 산 정상(해발 4158m) 가까이에 위치한 기차역 '융프라우 요흐 (Jungfraujoch)'(해발 3471m)까지 기차를 탄다. 그리고 대부분의 경우 구름에 가려 보이지 않는 산봉오리를 뒤로 하고, 사진 몇장 찍고 다시 '인터라켄 (Interlaken)'이라는 출발 도시로 돌아온다. 산봉오리는 보지 못했서도 오르는 길에 그리고 내려오는 길에 만났던 산 중턱의 아기자기한 마을들은 관광객들에게 잊지 못할 추억을 선물한다.
통나무집(? 외형상...)들이 험한 산자락에 모여 앉아 동화속 마을들을 만들었다. 이 마음에 살고 있는 사람들이 즐겨보는 지역신문, 융프라우 차이퉁 (Jungfrau Zeitung)이 오늘의 주인공이다. 이 신문사는 '세계 최초 마이크로 신문'이라고 스스로를 칭하고 있다. 마이크로 신문? 뭘까? 내가 모르는 유행어인가? 이 신문이 대상으로 하는 지역의 총 인구는 약 5만명. 이들은 많게는 몇 백명씩 모여살지만 적게는 한두 가구씩 떨어져 살기도 한다. 이 마을들이, 사람들이 모여 '마이크로 코스모스'를 이룬다고 위의 신문사는 설명하고 있다. 이 5만명 중 약 2만 5천명이 '융프라우 차이퉁'을 정기 구독한다-1년 정기구독료 155프랑, 약 15만원-. 그런데 이들 정기 구독자들에게 신문이 매일 배달되지는 않는다. 일주일에 단지 두번 (화요일과 금요일), 그것도 신문이 아니라 '출력물(? Printout이라고 불린다)'이 전달된다. "무엇의 출력물일까?" 바로 '온라인 플랫폼'의 내용물(콘텐츠)이 선별되어 종이에 출력되는 것이다. 온라인 플랫폼은 4개의 플랫폼으로 다시 세분된다. 1. 뉴스 플랫폼, 2. Web TV 플랫폼, 3. 시장/광장 플랫폼, 4. 7일 (7 days) 플랫폼. 3번 플랫폼에는, 부음, 출산 축하, 생일 축하, 입학/졸업 축하, 결혼 축하 등의 마을 소식들이 '광고 형식'으로 올라온다. 4번 플랫폼에는 7일간의 각 마을에 있는 행사/공연 소개가 담겨있다. 이 4개의 플랫폼에 담겨있는 내용물들(콘텐츠)은 편집진들에 의해 '마을 맞춤형'으로 선별되고, '마을 맞춤형 광고'들과 함께 출력(Print out)된다. 여기서 내용물들의 기술형식은 이른바 '마이크로 포멧 (microformat / microcontent)'이다. 그리고 출력물을 위해 별도로 생산된 내용물/뉴스는 없다. 뉴스, Web TV, 부음 및 각종 축하 소식도 온라인에서 무료로 볼 수 있다. 항상 온라인을 통해 뉴스나 마을 소식을 접할 수 없는 사람들을 위해 '출력물'을 만들었는데, 온라인 플랫폼 방문자의 증가와 함께 '출력물' 정기구독자가 동시에 급성장했다고 한다.
여기까지 '융프라우 차이퉁' 소개다.
이들의 멋진 아이디어를 함 살펴보자. '여기'를 클릭하면 자료를 보거나 내려받을 수 있다. 유감스럽지만 독일어다. 핵심 내용은 5쪽에서 9쪽에 모여있다. 독일어도 몇개의 단어로 구성되어 있다. 1. Publizistik, 뜻은 저널리즘, 즉 내용물, 2. Werbung, 광고, 3. Nutzer, 사용자다. 이 3개가 일치하면 '최적 (optimal) 상태'라는 거다. 7쪽을 보자. 뉴욕타임즈 자회사인 'International Herald Tribune'을 예로 들면, 기사내용은 '이라크', 광고는 '삼성', 사용자는 '중국인'이다. 8쪽은 독일 대표 주간지/온라인 뉴스플랫폼 '쉬피겔'을 예로 들고 있다. 기사내용은 '메어켈 독일 총리', 광고는 '맥주회사(Warsteiner라는 지역이름)', 사용자는 '칼스루에' 지역 사람들. 그리고 마지막 9쪽은 '융프라우 차이퉁' 즉 자신들 소개다. 기사내용은 '융프라우 산자락에서 열리는 한 청량제 회사의 공중 비행쇼에 대한 찬반 논쟁', 광고는 '브라이언 아담스의 공연', 사용자는 융프라우 지역 한 마을 사람들.
종합적으로 볼 때 개방, 사용자 참여 및 연결망 등 이른바 '웹 2.0'의 특징들은 찾아 볼 수 없다. 비록 상표명('융프라우 차이퉁')에서는 '신문'을 표방하지만, '출력물' 개념은 신선하다. 온라인 플랫폼 우선 원칙과 (항상 '온라인'일 수 없는 소비자를 위해 출력물을 배달하는) 사용자 편의성을 충실히 따르고 있다. 또한 지역신문/언론이 가장 집중해야할 내용물이 '지역 소식'임을 강조하고 있다. 매우 훌륭한 생각들이다. '융프라우 차이퉁'은, 험준한 산세가 갈라 놓은 마을 사람들의 소통의 도구 역할을 충실히 하면서, 한편으로 돈도 번다.
Posted by 강정수 @npool
